MZ세대는 단순히 배를 채우기 위한 목적을 넘어, 감정과 취향을 표현하는 수단으로 ‘디저트’를 소비합니다. 특히 쿠키는 아기자기한 비주얼과 맛의 다양성, 감성적인 패키지 덕분에 이들의 선택을 받고 있는 대표 간식입니다. 이 글에서는 MZ세대가 쿠키에 열광하는 이유를 감성 소비, SNS 트렌드, 정서적 연결이라는 세 가지 키워드로 풀어보겠습니다.
감성 소비를 즐기는 MZ세대의 디저트 취향
MZ세대는 소비의 모든 과정에서 ‘감성’을 매우 중시합니다. 물건 하나를 구매할 때도 단순히 기능이나 가격이 아닌, 나의 취향과 감성에 부합하느냐를 기준으로 삼습니다. 디저트 선택 역시 이 기준을 따라 움직입니다. 특히 쿠키는 이러한 감성 소비 욕구를 완벽히 만족시키는 아이템입니다. 쿠키는 작고 귀엽고 예쁘며, 포장부터 맛까지 모두 사용자 맞춤형으로 커스터마이징이 가능합니다. 초코칩이 듬뿍 박힌 쿠키, 분홍빛 슈가파우더가 뿌려진 러블리 쿠키, 심플한 말차 쿠키 등 비주얼적으로도 매우 다양하죠. 이러한 다양성은 MZ세대의 ‘나만의 취향’을 표현하기 딱 좋습니다. 또한 요즘은 디저트를 혼자 즐기기보다는 친구와 나누거나 선물하는 경우가 많습니다. 이 과정에서 쿠키는 편리하면서도 센스 있는 선택지가 됩니다. 작은 상자에 담긴 쿠키 한 세트는 특별한 날을 기념하거나, 누군가를 위로하는 용도로도 쓰이며, **‘정서적 가치 소비’**라는 MZ 특유의 소비 패턴과 딱 맞아떨어집니다. 실제로 최근 온라인 쇼핑몰이나 오프라인 베이커리에서는 MZ세대를 타깃으로 한 감성적인 쿠키 패키지, 메시지 태그 등이 붙은 제품들이 증가하고 있습니다. 단순히 달달한 간식이 아니라, 감성 표현 도구로서 쿠키가 자리 잡고 있는 셈입니다.
SNS에 최적화된 디저트로써의 쿠키
현대 MZ세대의 삶에서 SNS는 빼놓을 수 없는 공간입니다. 이들은 일상의 순간을 사진이나 영상으로 기록하며, 그 안에서 소통하고 정체성을 드러냅니다. 디저트 또한 ‘먹기 전 찍는다’는 문화가 정착되어 있으며, 특히 쿠키는 SNS 콘텐츠로 활용하기에 최적화된 디저트입니다. 쿠키는 크기나 모양, 색상, 토핑 등을 다르게 하여 다양한 ‘컷’을 연출할 수 있고, 이를 통해 인스타그램, 틱톡, 유튜브 쇼츠 등에 적합한 비주얼 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다. 예쁜 쿠키를 예쁜 접시에 담고, 자연광을 배경으로 사진을 찍는 것은 MZ세대에게 일종의 ‘루틴’이 되었으며, 이런 활동은 자기만족은 물론 팔로워들과의 소통에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 특히 요즘은 ‘언박싱 콘텐츠’, ‘홈베이킹 공유’, ‘맛 평가 리뷰’ 같은 다양한 형태로 쿠키가 활용되고 있습니다. 가령, 유명 수제쿠키 브랜드의 패키지를 열고 보여주는 영상은 제품의 품질 외에도 감성적 만족을 전달하고, MZ세대 사이에서 브랜드의 신뢰도를 높이는 효과가 있습니다. 또한 직접 만든 쿠키를 찍어 공유하는 문화도 활발합니다. 베이킹 과정을 타임랩스로 보여주거나, 완성된 쿠키 위에 원하는 문구를 적는 ‘레터링 쿠키’ 트렌드는 단순한 음식 이상의 의미를 지닙니다. 이처럼 쿠키는 MZ세대의 자기표현과 콘텐츠 소비 욕구를 동시에 충족시키는 아이템으로 자리매김하고 있습니다.
힐링과 취향표현의 매개체로서 쿠키
MZ세대는 이전 세대보다 훨씬 더 정서적 안정과 힐링을 중요하게 여깁니다. 복잡한 사회, 경쟁적인 구조, 잦은 불확실성 속에서 살아가는 이들은, 자신을 위로해 줄 소소한 즐거움을 추구합니다. 이런 맥락에서 쿠키는 그 자체로 힐링 푸드로 받아들여지고 있습니다. 특히 하루의 피로를 달래기 위해 쿠키를 찾는 경우가 많습니다. 업무나 공부에 지쳤을 때, 커피 한 잔과 함께 쿠키를 먹는 짧은 휴식은 MZ세대에게 ‘작은 사치’이자 ‘나 자신을 돌보는 의식’으로 여겨집니다. 이들은 쿠키를 고를 때 단순히 맛이 아닌, 기분과 감정에 어울리는 맛을 선택합니다. 달콤한 초코칩 쿠키는 위로가 되고, 상큼한 레몬쿠키는 기분 전환을 돕는 식입니다. 또한 선물용 쿠키는 MZ세대 사이에서 감정 공유의 도구로 사용됩니다. 생일, 시험기간, 중요한 발표 전날 등 다양한 상황에서 ‘수고했어’, ‘행운을 빌어’ 같은 문구가 적힌 쿠키를 주고받으며, 말로는 하지 못한 감정을 전달합니다. 이러한 행위는 단순한 선물 이상의 감정적 교류로 이어집니다. 이외에도 직접 쿠키를 만들어 선물하는 경우도 많습니다. 베이킹은 MZ세대에게 ‘슬로 라이프’의 상징으로, 마음을 차분히 정리하고 성취감을 느끼게 하는 취미활동입니다. 직접 만든 쿠키를 선물하거나, 자신만의 감성을 담아 꾸며진 쿠키를 사진으로 남기는 과정에서 이들은 자기 회복과 감정 표현이라는 두 마리 토끼를 잡습니다.
결론
MZ세대와 쿠키는 감성으로 연결된다 쿠키는 이제 단순한 간식을 넘어, MZ세대의 라이프스타일을 대변하는 상징이 되었습니다. 비주얼, 스토리, 감정 연결까지 모두 담아낼 수 있는 매개체로서, 이들은 쿠키를 통해 자신을 표현하고 서로를 위로합니다. 이러한 흐름은 앞으로도 계속 이어질 것이며, 더 다양한 형태의 감성 쿠키가 등장할 것입니다. 오늘 하루, 당신의 감정을 담은 쿠키 하나를 맛보며 나 자신을 따뜻하게 위로해보는 건 어떨까요?